Комплексное продвижение

Faberlic — крупнейшая российская парфюмерно-косметическая компания на рынке прямых продаж, производитель уникальной Кислородной косметики.

Цель проекта

Увеличение прироста количества консультантов.

Разработка

  • Спроектировать легкую для восприятия структуру с точками захвата пользователя
  • Обеспечить единство стилевого оформления сайта с официальным сайтом компании

Продвижение

  • Обеспечить рост бизнес показателей сайта
  • Создать условия для роста посещаемости

Коммуникация

  • Наладить взаимодействие с определенной группой пользователей
  • Повысить уровень доверия к сайту

Процесс разработки

Благодаря проведенному анализу целевых сегментов и детальному проектированию, мы получили легкий для восприятия landing page с высококонверсионными точками захвата.

Сайт, в первую очередь, нацелен на совершение целевых действий узким сегментом посетителей - это те пользователи, которые не только планируют делать покупки готовой продукции, но и хотят строить свой бизнес, становясь консультантом. Обычно такие пользователи уже хорошо знакомы с продукцией и ищут информацию именно по бизнесу и сопутствующей информации для его ведения.

Проектирование

Спроектированная главная страница сайта упрощена для восприятия и имеет несколько точек захвата пользователя. Кнопки с призывами к действию «Call to Action» легко превращают обычного пользователя в консультанта компании, обеспечивая достижение главной цели Заказчика.

Дизайн-концепция

Для повышения доверия к сайту было решено использовать базовый фирменный стиль Faberlic. В дизайне преобладают корпоративные цвета и другие элементы стиля компании.

Наполнение сайта

Одна из главных задач сайта – максимальная информативность для действующих консультантов Faberlic и тех, кто только собирается им стать. В соответствии с этой задачей мы оптимизировали и структурировали контент.

Продвижение сайта

Для начала мы определились с главной задачей по продвижению, отталкиваясь от нее, выбрали наиболее оптимальное решение.

Задача:

обеспечить высокую конверсию сайта и создать условия для роста посещаемости

Решение:

SEO-продвижение и контекстная реклама Яндекс.Директ

В качестве критериев эффективности наших действий мы выбрали такие показатели, как:
  • конверсия точек захвата
  • средняя стоимость клика
  • общая посещаемость сайта
  • показатель кликабельности
  • показатель отказов
Перед запуском продвижения мы устанавливаем счетчики посещаемости и настраиваем цели в Яндекс. Метрике, чтобы отслеживать выбранные показатели.

Результат

22,5%

CTR

показатель кликабельности

4,21 ↓ 2,45 руб.

CPC

средняя стоимость клика

22,2% ↓ 5%

Bounce Rate

показатель отказов

17%

CR

конверсия сайта

По данным на октябрь 2015 сайт находится в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google по запросу "faberlic"

Динамика продвижения и ключевые показатели

С ноября по январь главным каналом продвижения являлась SEO-оптимизация. С начала февраля было решено подключить контекстную рекламу.

Рост посещаемости со 170 до 3 549 человек в месяц.

На диаграмме наглядно видно, что 41% пользователей приходит на сайт с поисковых систем и 39% переходят по рекламе.

41,9% Поисковые системы

  • 41,9% Поисковые системы

  • 39,2% Переходы по рекламе

  • 16,7% Прямые заходы

  • 1,7% Внутренние переходы


РЕЗУЛЬТАТ

Количество регистраций новых консультантов достигло 8 человек в сутки.

С помощью удачного сочетания инструментов привлечения мы вывели сайт в топ по запросам и обеспечили достаточный приток трафика, что говорит об успешной поисковой оптимизации и эффективной работе рекламы. Благодаря высокому показателю конверсии срок окупаемости проектов составил всего 4 месяца с момента начала разработки сайта.

Начало
сотрудничества

2014

октябрь

Стоимость
похожего проекта

от 40 000

единовременно и
20 000
ежемесячно

Хотите такой же проект?